Sabe todo de vos: quiénes son tus amigos, dónde vivís, tu estado de ánimo, tus preferencias sexuales, tu película preferida y hasta con qué droga te identificás& ¡y no es tu novia/o! Se trata de Facebook, el último y más ambicioso invento entre las redes virtuales (al menos hasta el inminente contraataque de Google), que avanza día a día ante Fotolog, Blogspot, MySpace y Hi5, decretando el fin de algo inherente al ADN de Internet: el anonimato.
Más de 50 millones de personas no dudaron en identificarse con nombre, apellido y foto con tal de encontrar a un compañerito de la primaria, chusmear el perfil de una ex, interactuar con amigos actuales, conocer gente o promocionar causas de todo tipo. Y aunque no hay cifras de la Argentina, se sabe por el propio Facebook que el 85% de los estudiantes norteamericanos usa el sistema. Es que esta telaraña virtual craneada por Mark Zuckerberg, estudiante de Harvard y última celebrity del e-business, comenzó vinculando alumnos en la facultad hasta convertirse en negocio. ¡Negoción! Tanto, que fue valuado en 15.000 millones de dólares y Microsoft puso 240 millones y se quedó con el 1,6% de la empresa.
Tengan 15 o 300 amigos, lo hayan descubierto ayer o sean de los primeros en anotarse, los usuarios de Facebook coinciden en que, cuando se registran, aceptan los términos y condiciones sin leer siquiera una línea (y en esta nota no figuran sus apellidos, por ser un pasaporte a su información personal). “Lo terminás sacando por presión, para poder hacer algo cuando decís que trabajás”: así explica Andrés (25) la fórmula del sistemita para captar adeptos, que “también se utiliza para arreglar salidas y tener sexo express”.
En su corta vida, el FCBK fue definido como “el futuro” por la revista Time, bloqueado en Siria por sospechas de infiltraciones israelíes, acusado de pertenecer al FBI y a la CIA (¡!) y culpado por provocar la prisión de un hombre que contactó involuntariamente a su ex mujer, algo que la Justicia le había prohibido. Pero el debate se disparó cuando más de 50.000 usuarios obligaron a FCBK a dar marcha atrás con la aplicación Beacon y su intromisión abusiva en la privacidad, disfrazada de nueva modalidad publicitaria (informaba a amigos y empresas sobre las compras online de los usuarios). Antes, otros 700.000 se habían quejado de la implementación del News Feed, una aplicación que botonea todos los pasos de los facebookeros (incluyendo salidas nocturnas y cambios en el estado civil). “Cuando las grandes innovaciones no son comprendidas inicialmente, debemos darle una oportunidad a la gente de interactuar con ellas. Al rato, se terminan enamorando”, quiso justificar Chamath Palihapitiya, vicepresidente del sitio.
Este tipo de respuestas generó la proliferación de movimientos antifacebook que promueven “suicidios en masa”, o sea: dar de baja los perfiles. ¿Pero cómo se pasó del anonimato como método de interacción a esta exposición con fotos tagueadas e historial valiosísimo para las empresas, como “X contestó una nueva trivia de Friends”? “Cuando te registrás perdés la intimidad, das tu mail y tu contraseña; es un contrato de exposición que se acepta”, dice Flúo, que cree que FCBK es un banco de datos en oro puro para el marketing de consumo. Para las grandes marcas, ¿no es un focus group permanente? “Si me imagino lo peor, puedo decir que hasta miden tu índice de popularidad como si en un futuro fueran a usarte para venderles a tus amigos lo que les conviene comprar”, lanza Miguel, que adhiere a un perfil que cree que el FCBK es “una herramienta más del FBI”. ¿Nuevo método para espiarte legalmente? “Desgraciadamente, las nuevas y poderosas páginas de la Web 2.0′ no cumplen los requisitos mínimos que exige la Ley de Protección de Datos”, alerta Santiago Profumo, abogado especialista en informática.
Algunos pronostican que el boom va a durar hasta que haya invasiones de publicidad. “El problema es que se coparon con la idea de sacarte datos comparando handicaps con tus amigos. Todo el tiempo buscan futuros compradores de tal o cual cosa, desde DVDs a zapatos”, opina Florencia, que consume el FCBK como una suerte de estudio de hábitos online. También se utiliza Facebook para promover campañas sociales (Creative Commons), expresar voluntades políticas (“¡Abajo Cristina!”) o para hacer conocida una bebida tan argenta como el fernet con cola: Axel Maspero quiso “internacionalizar el brebaje que va de la mano con los amigos”, y creó un Facebook fernetero que ya tiene casi 3000 adeptos.
El boom del boca a boca desperdigó el virus de “red exclusiva para los que están informados de las últimas tendencias”. Si no estás en Facebook, ¿no existís? Los propios miembros lo desmienten: Pablo, que se une al grupo “por un Facebook en castellano para gente como yo”, arriesga: “Ya vendrá algo nuevo que aplaste al FCBK. ¿O no se acuerdan cuando el ICQ era la nueva gran cosa?”.
Fuente: http://www.clarin.com/suplementos/si/2007/12/21/3-01568979.htm
